Advertising
โฆษณา
ความหมาย
โฆษณา คือ
การสื่อสารเพื่อนำเสนอข้อดีหรือคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ไปยังกลุ่มผู้บริโภคโดยใช้วิธีการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการผ่านสื่อต่างๆ
เช่น โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ หรือ social media ในวิธีการและกลยุทธ์ทางการตลาด
ด้วยเหตุผลจริง เพื่อให้กลุ่มผู้บริโภคเกิดพฤติกรรมคล้อยตาม (ปนัดดา
ตันสุวรรณรัตน์ 2553) (ผดุงศักดิ์ ตั้งติระโสภณ 2552) หรือ อยากจะซื้อสินค้านั้นๆ
โดยมีผู้สนับสนุนหรือเจ้าของสินค้าระบุไว้
องค์ประกอบ
ประกอบไปด้วยส่วนประกอบ 4 ประการได้แก่
1. ผู้โฆษณา (Advertiser) คือ
เจ้าของสินค้าหรือบริการ ประสงค์จะทำการโฆษณา
โดยยินยอมที่จะรับผิดชอบกับค่าใช้จ่าย ที่เกิดจากกระบวนการทำโฆษณาทั้งหมด
2. บริษัทตัวแทนโฆษณา (Advertising Agency) คือ บริษัทที่ได้รับการว่าจ้างจากผู้โฆษณา
ให้ทำการออกแบบและผลิตโฆษณาต่างๆ
3. สื่อโฆษณา (advertising media) คือ
การเผยแพร่ข้อมูลหรือคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย เช่น โทรทัศน์ วิทยุ
หนังสือพิมพ์ (ฐิติรัตน์ แก้วผนึกรังษี 2556)
4. ผู้บริโภค(consumer) คือ
ผู้ที่ยินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้าหรือบริการต่างๆ
ซึ่งเลือกจากความต้องการและความพอใจ
โดยอาศัยการรับรู้ข่าวสารสินค้าผ่านสื่อโฆษณาเป็นการช่วยตัดสินใจ (ปิยะพล
หรูรักวิทย์ 2551) (พิรดา สุริโย 2553)
การประยุกต์ใช้ทฤษฎีระบบ
Input คือข้อมูลพื้นฐานของลูกค้า
ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง วัตถุประสงค์ กลุ่มเป้าหมาย เนื้อหาที่สำคัญ
ที่ต้องการจะสื่อให้กลุ่มเป้าหมายทราบ ตลอดจนงบประมาณที่กิจการกำหนดไว้
Process หลังจากทราบข้อมูลเบื้องต้นแล้ว
ก็จะนำไปสร้างสรรค์งานโฆษณาเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้รับข้อมูลข่าวสารได้อย่างครบถ้วน
และเชิญชวน / กระตุ้นให้ลูกค้ามาร่วมกิจกรรมที่จะจัดขึ้น ที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งคือ
การเลือกประเภทสื่อ ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างถูกต้อง
ภายในงบประมาณที่กำหนดไว้ให้ได้ประสิทธิภาพ
Output คือการประเมิลผล โดยจะดูจาก จำนวนกลุ่มเป้าหมายที่มาร่วมงาน , ยอดขายสินค้า
/ บริการของลูกค้า
สรุปการประยุกต์ใช้
การโฆษณาเป็นเครื่องมือสื่อสารที่มีบทบาทอย่างมากในปัจจุบัน เพราะโฆษณาทำหน้าที่เป็นผู้ช่วยจำหน่ายสินค้าและบริการ โดยการสื่อสารผ่านสื่อต่างๆ ไปยังกลุ่มผู้บริโภค ดังนั้นการที่จะทำโฆษณาให้เข้าถึง และ ครองใจผู้บริโภคจะต้องมีกระบวนการเป็นขั้นตอน มีนักการตลาดมาวิเคราะห์ถึงพฤติกรรมของผู้บริโภค มีกลยุทธ์ต่างๆ ในการนำเสนอเพื่อดึงดูดและให้กลุ่มผู้บริโภคคล้อยตามเพื่อซื้อสินค้า หากโฆษณาสามารถสร้างความรับรู้และความต้องการให้เกิดขึ้นกับผู้บริโภคมากเท่าไหร่ ก็จะส่งผลให้ธุรกิจประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น
บรรณานุกรม
ฐิติรัตน์ แก้วผนึกรังษี (2556). การโฆษณาผ่านสื่อ Super Mart TV ของร้าน 7-Eleven ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค ในกรุงเทพมหานคร, มหาวิทยาลัยรามคำแหง
ปนัดดา ตันสุวรรณรัตน์ (2553). ความสัมพันธ์ระหว่างจุดดึงดูดใจทางโฆษณา(จุดดึงดูดใจด้านความกลัว จุดดึงดูดใจด้านอารมณขัน และจุดดึงดูดใจทางเพศ) กับบุคลิกภาพตราสินค้าในภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ปิยะพล หรูรักวิทย์ (2551). การโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์กลางแจ้งต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหาร เอสแอนด์ พี, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.ผดุงศักดิ์ ตั้งติระโสภณ (2552). ความพึงพอใจภาพยนต์โฆษณารณรงค์การดื่มนมของคู่สมรสใหม่, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
พิรดา สุริโย (2553). ปัญหาทางกฎหมายเกี่ยวกับการโฆษณาแฝง : ศึกษากรณีสินค้าประเภทให้โทษ, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น